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「炒股软件」关于申报中国新闻奖作品参评材料的公示

关于申报中国新闻奖作品参评材料的公示

《海报视频:主旋律新闻的“轻骑兵”》刊登于《新闻战线》(2019.04上),作者:江飞、钱奕羽。该论文拟参评中国新闻奖,根据《中国新闻奖评选办法》,现就参评材料公示(见附件),公示时间为2020年5月12日—5月18日。在此期间,社会各界可通过电话、电子邮件等方式发表意见,欢迎社会各界监督。

电话:025—84686018   邮箱:[email protected]

2020年5月12日

【附件1】中国新闻奖参评作品推荐表

图片1_副本

图片2_副本

【附件2】作品原件

图片6_副本

图片7_副本

图片8_副本

【附件3】作品原文

海报视频:主旋律新闻的“轻骑兵”

刊登于《新闻战线》(2019.04上)

海报视频新闻是一种新的内容产品形态,具有直观醒目、便于移动传播和交互参与的优势。主旋律宣传借力海报视频新闻,可以丰富和改进主流宣传报道样式,促进话语传播适配移动互联时代的消费趋势。

1月8日~12日,南京两会期间,紫金山新闻推出的海报视频新闻让人耳目一新,一位代表点赞:“就像一股清流,给两会报道带来全新的气息。”前后5天时间,紫金山新闻一共发布18条海报视频,全网阅读量突破500万。这种“轻骑兵”式的新闻形态,在传递两会声音、解读政府思路、展现代表风采上,发挥了新型主力军的作用。

海报视频是近来出现的一种内容产品样式,最初应用在广告设计中,常见于游戏、影视、公益活动的宣传作品中,引入新闻领域还不多见。从近期的实践效果看,海报视频新闻很好地适应了移动化、社交化、场景化的传播趋势,可以迅速跻身“短视频家族”的主力阵容,能够以更轻松的话语表达,承载主流新闻宣传的重任。

海报视频新闻的传播优势

海报视频是将视频插入海报图中间,制作时先做好一张静态的背景图,预留一个视频区域,然后合成进去。这种样式利用新媒体技术,实现视频、图片、文字、声音等多种元素的有机整合,形成更为立体和直观的传播效果。海报视频新闻吸纳了海报的视觉优势,在常见的短视频新闻基础上,衍生出新的传播特征,形成自己的独特风格。

海报视频新闻更为直观醒目。海报最早是一种张贴街头的大尺寸广告,追求瞬间的速看效果,常常用通俗易懂的图形和文字建构鲜明的视觉形象,让人在公共场所杂乱的信息中迅速关注并领会传播的意图。海报视频新闻延续了这一特质,一般以大画面、大标题、大字号以及鲜亮的色彩,构建一个海报式的背景,将新闻视频嵌入其间,并保持在画面中播放。这种独立、突出的视觉空间,比常规的短视频画面更具冲击力,非常容易成为视觉焦点。在信息泛滥的舆论场中,海报视频新闻更具视觉辨识度,更容易抓住用户的眼球、赢得点击播放的机会。

海报视频新闻更利于移动传播。在移动化语境下,海报逐步从固定的物理场所延展到数字空间,便捷传播成为最重要的诉求,所以海报视频的时长一般控制在10秒以内,这样可以确保在微信圈等移动渠道中收看和传送。将内容压缩在10秒内,基本上是目前短视频新闻的极限,抖音等产品的火爆说明了相当一批用户对视频时长的倾向性期待。10秒海报视频新闻适应了这一消费趋势,可以在供应过剩的新闻产品中形成自己的独特性:一是方便用户在移动化的场景下自在阅看,不用担心流量费用、信号不畅,很快就能完成播放过程;二是方便用户分发,海报视频新闻可以像图片一样发送到朋友圈,或者点送给单个目标;三是方便用户在最短的时间内了解相关事件的主要信息,因为时间有限,信息被高度浓缩,用户甚至能够在不影响手头其他事务的前提下浏览新闻。

海报视频新闻更易于社交互动。海报作为一种视觉产品,参与和互动指数至为重要。这是因为海报最初一般粘贴在人流量大的公共场所,设计师必须通过视觉语言,瞬间激活路人的阅读燃点,形成双方在思维和情感上的双向沟通。海报视频新闻继承了这一设计理念,背景画面的色彩、图片、标题、文字、音乐等诸元素不是简单的拼凑,而是协力烘托一种气氛、传递一种情感,以期激发用户的共鸣,实现信息的交互。海报背景使得新闻更具情绪底色,比通常的短视频更容易吸引用户的参与,点评、分享、转发的概率更高。

海报视频新闻的主流传播价值

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